Początki firmy Maybelline to historia silnych więzów rodzinnych. Młody amerykański chemik Thomas L. Williams chcąc pomóc siostrze Maybel w zdobyciu serca ukochanego mężczyzny stworzył kosmetyk, który miał nadać głębi jej spojrzeniu. Wymyślony przez niego tusz do rzęs składał się z wazeliny i pyłu węglowego. Siostra szczęśliwie wyszła za mąż a Thomas L. Williams, pełen wiary w kolejny sukces, w 1915 roku założył firmę Maybelline. Nazwa pochodzi od imienia siostry Maybel i słynnej wazeliny vaseline użytej do produkcji tuszu. Dziś marka jest jedną z najbardziej rozpoznawanych firm kosmetycznych. Gama oferowanych przez nią kosmetyków do makijażu sukcesywnie się powiększa. Jej kosmetyki odpowiadają na potrzeby współczesnych kobiet – zabieganych, aktywnych zawodowo, dbających o zdrowy styl życia, świadomie dążących do celu. Kobiet, które wciąż się zmieniają, poszukują nowych wyzwań i oczekują kosmetyków profesjonalnych, wielofunkcyjnych, wygodnych i trwałych. Maybelline śledzi współczesne trendy i oferuje kobietom wciąż nowe rozwiązania. Jej atutem jest elastyczność.